Маркетинговый
аудит сайта

1. Анализ рыночного сегмента

Анализ состояния целевого сегмента, который позволяет определить объём и потенциальную ёмкость рынка, а также уникальные особенности и возможности его дальнейшего развития. Главным в таком анализе является определение спроса на потребительские товары или услуги, прогнозирование роста или падения спроса в зависимости от сезона или других факторов. Посредством такого анализа многие крупные компании способны увеличивать свои производственные мощности именно в тот момент, когда спрос на товары или услуги достигал максимума и сокращать, когда спрос падал или переставал расти.

2. Анализ конкурентов

В бизнесе, как и в спорте, основными факторами, которые помогают развиваться и идти вперёд, являются добросовестная конкуренция. Благодаря конкуренции потребители получают нужные им товары или услуги по более выгодной цене и хорошего качества, потому что потребитель выбирает всё самое лучшее и на выгодных условиях. Анализируя сайты конкурентов в интернете можно понять их слабые и сильные стороны, узнать их преимущества.

Знание конкурентов поможет:

• определить способность противостоять конкурентам;
• понять преимущества и недостатки конкурентов;
• определить из-за чего бизнес конкурента имеет больший успех;
• определить методы, которые могут пригодиться для Вашего бизнеса.

3. Анализ целевой аудитории

Описание и структура целевой аудитории в Интернете, определение объёма и динамики целевой аудитории. В рамках данного блока проводится анализ мнений и предпочтений целевой аудитории относительно рыночного продукта в целом и продукта клиента в частности, конкурентов в Интернете, потребностях аудитории, факторов принятия решений о покупке и т.д.

При предоставлении товаров или услуг важнее всего не найти поставщика продукции или подрядчика по предоставлению услуг, определить место и время для предоставления товаров или услуг потребителям, которые могут воспользоваться ими. Потребители, которые могут приобрести товар или воспользоваться Вашей услугой называются целевой аудиторией.

Главным при ведении бизнеса в интернете будет анализ целевой аудитории, определении её социально-демографических характеристик. К таким характеристикам можно отнести пол, возраст, место проживания, покупательские способности и другое.

При ведении бизнеса и привлечении клиентов через интернет важно грамотно определить:

• кто является вашей целевой аудиторией;
• почему сайты конкурентов имеют большую популярность для потенциальных клиентов;
• что побуждает на сайте произвести покупку или приобрести услугу;
• что нужно, что привлекает, что отталкивает целевую аудиторию;
• что может помочь в решении проблемы привлечения аудитории.

4. Выводы и рекомендации

В этом разделе подводится итог работы, приводятся главные краткие тезисы из первых трёх разделов, даются практические и стратегические рекомендации по развитию продукции и Вашего сайта в интернете.